周大福二季度内地关店91家，积极调整零售网络应对市场挑战

周大福珠宝集团有限公司今日发布最新公告，宣布在2024财年第二季度（即今年4月至6月）期间，中国内地市场净关闭了91家珠宝门店。这一举措标志着周大福在面对零售市场挑战时，正积极调整其零售网络结构，以提升单店产出和盈利能力。

据公告显示，截至2024年6月30日，周大福在全球共有7659家门店，其中中国内地门店数量为7284家，较上一季度有所减少。尽管本季度内新开设了85家门店，但关闭的门店数量高达176家，导致净减少91家。周大福表示，这一战略调整旨在优化零售网络，关闭低效门店，代之以大规模或高效门店，以提升资本效率和市场竞争力。

数据显示，本季度内，周大福在中国内地的零售额同比下降了18.6%，而中国香港、澳门及其他市场的跌幅更是达到了28.8%。无论是直营店还是加盟店，同店销售额均出现两位数下滑。中国内地直营店和加盟店的同店销售分别下降了26.4%和19.1%，而港澳市场的同店销售降幅则高达30.8%。

周大福将此归因于宏观经济环境对消费的影响以及高企的黄金价格抑制了黄金首饰的需求。国家统计局数据显示，2024年上半年社会消费品零售总额同比增长3.7%，但金银珠宝类商品零售额自4月起连续三月负增长，显示出市场对高价黄金首饰的购买意愿下降。

面对市场挑战，周大福强调，门店规模不再是唯一的增长指标，公司需要灵活应对市场变化，合理调整零售网络。公司高层早前已决定减缓开店速度，计划年度净增门店600至800家，并侧重于门店升级和运营效率提升。然而，实际情况更为严峻，财年末内地净增零售点仅143家，远低于预期。

周大福珠宝集团表示，未来将继续优化产品结构，提升服务质量，以满足消费者的多元化需求。同时，公司也将加强数字化转型，利用大数据和人工智能技术提升运营效率和市场响应速度，以应对日益激烈的市场竞争。

对于投资者而言，周大福的股价自2024年初以来已下跌36%，市值蒸发约800亿港元。最新财季报告发布后，多家券商调低其目标价，股价一度再跌。然而，公司管理层表示，对未来发展充满信心，将通过一系列战略调整和市场布局，实现长期稳定发展。

周大福珠宝集团有限公司的此次战略调整，不仅体现了公司在面对市场挑战时的灵活应变能力，也为其未来的可持续发展奠定了坚实基础。随着市场环境的不断变化，周大福将继续保持敏锐的市场洞察力，积极调整策略，以应对各种挑战，确保市场领先地位不受影响。参考：1.周大福二季度零售值降20%,中国内地关店91家2.周大福二季度内地关店91家 珠宝零售寒潮来袭3.周大福二季度内地关店91家:零售市场挑战下的战略调整4.周大福二季度内地关店91家周大福二季度零售额下降20%