“五一”解锁文旅新场景：从元宇宙穿越到海岛奇遇，多元玩法引爆假期经济
2025年“五一”假期将至，全国文旅市场以“新场景、新体验、新消费”为核心，掀起一场沉浸式旅游热潮。各地通过科技赋能、文化融合与业态创新，打造出一批兼具趣味性与深度的旅游产品，满足游客对个性化、品质化出游的需求。
元宇宙与传统文化碰撞，数字文旅成新宠
北京圆明园推出“数字穿越”系列项目，游客可佩戴VR设备“走进”清代园林盛景，在福海畔的沉浸式剧场中，通过720度旋转座椅与裸眼3D技术，感受“引蝶互动”“掀开包子铺笼盖”等虚实结合的场景。无锡拈花湾景区则以AI无人机编队与数字烟花打造“最炫烟火”表演，1500架无人机与塔体灯光联动，再现“拈花一指点塔”的奇幻画面，单日吸引超800人次体验。
海岛度假玩法升级，亲子家庭成主力
海南依托全域旅游布局，推出“上山、下海、入馆、悦文”多元体验。南湾猴岛生态旅游区上线“2大1小家庭票”，涵盖跨海缆车、呆呆岛打卡、港湾赶海及天朗酒店住宿；分界洲岛推出“海底天宫潜水季”，专业教练1对1服务搭配门船票与海豚湾客栈住宿，套餐预订量同比激增120%。三亚悦榕庄则以“海上秋千体验”“500米入海栈桥”等特色项目，吸引高端客群。
县域旅游与反向出行成趋势，小众目的地崛起
随着“去景区化”需求增长，县域旅游市场迎来爆发。白山、文昌、喀什等地凭借错峰避堵、深度体验优势，酒店预订量同比增长超三成。新疆博乐、云南腾冲、青海祁连县等地推出边境风光徒步、热带雨林探险、雪山秘境摄影等小众线路，满足游客对“人少景美”的追求。
工业遗产焕新，跨界融合催生新地标
河北唐山开滦国家矿山公园以“工业+文旅”模式转型，将老厂房改造为博物馆群落，游客可探秘井下巷道、触摸百年工业设备。唐山启新水泥厂则通过“修旧如旧”保留26套工业设备，打造“中国第一桶水泥诞生地”主题体验区，五一期间日均接待量突破3000人次。
政策与市场双轮驱动，品质消费成主流
据同程旅行《2025年“五一”旅游趋势洞察报告》，高星级酒店预订热度超三星级及以下酒店，主题乐园“酒店+门票”套餐预订量同比增长150%。各地政府通过发放消费券、策划特色活动激活市场，如北京推出1900余场文旅活动，四川发放6800万元文旅专项消费券，黑龙江策划“春日好景巡游”等331场主题活动。
行业观察：
“五一”假期的文旅创新，折射出消费升级背景下“体验经济”的崛起。元宇宙、AI等技术的应用，不仅重构了旅游场景，更拓展了文化传播的边界；县域旅游与工业遗产的“出圈”，则彰显了市场对差异化、深度化体验的需求。未来，文旅产业需持续以科技赋能、文化铸魂，打造更多“叫好又叫座”的精品项目。
