美的格力“空调第一”之争引热议：数据维度差异凸显家电龙头战略分化

美的集团（000333.SZ）与格力电器（000651.SZ）因2024年财报中“家用空调第一”的表述引发行业热议。两家企业均引用第三方机构奥维云网数据，但因统计维度差异导致结论不同，折射出家电行业头部企业竞争格局的深层变化。

数据维度差异：品牌与渠道定义不同

据双方财报披露，美的集团引用奥维云网数据称“美的系产品（含美的、COLMO、华凌、小天鹅）在国内线上与线下市场份额均位列行业第一”，其中家用空调线下份额达35.9%、线上份额达33.2%；格力电器则强调“格力品牌家用空调线上零售额份额为25.4%，位居行业第一”。奥维云网回应称，数据差异源于品牌维度（美的系多品牌 vs 格力单品牌）与渠道维度（美的线下为主 vs 格力线上为主）的差异，且双方数据均未覆盖全渠道全品牌。

市场表现分化：美的逆势增长，格力线上承压

从最新市场数据看，2025年一季度美的家用空调线下市场份额达37.88%，同比提升5.21个百分点；线上份额25.75%，微增0.77个百分点。格力同期线下份额降至28.16%，同比减少3.37个百分点；线上份额25.8%，仅微增0.4个百分点。业内分析指出，美的通过“COLMO高端化+华凌年轻化”多品牌矩阵，覆盖全价格带需求；格力则因过度依赖线下渠道与空调单品，在电商化浪潮中增长乏力。

财务数据对比：营收差距扩大，战略路径分化

2024年财报显示，美的集团营业收入4090.84亿元，同比增长9.5%；归母净利润385.39亿元，同比增长14.3%。格力电器营业收入1891.64亿元，同比下滑7.26%；归母净利润321.85亿元，同比增长10.91%。双方空调业务营收差距已超1200亿元，美的“智能家居业务”营收占比达65.9%，格力“消费电器”板块（含空调、生活电器）营收占比78.5%，但同比下滑4.29%。

技术竞争升级：核心零部件与智能化成关键

美的集团近年研发投入超146亿元，研发人员达2.3万名，在压缩机、芯片、电机等核心零部件领域形成优势。其GMCC美芝压缩机销量突破10亿台，荣获吉尼斯世界纪录；美仁芯片累计销量破亿，应用于空调主控、变频控制等场景。格力则强化“凌达压缩机+56℃净菌自洁”技术标签，但因过度聚焦空调单品，在智能家居生态布局上滞后于美的。

行业影响：头部竞争倒逼产业升级

奥维云网数据显示，2024年国内空调市场零售额同比下滑2.2%，行业进入存量竞争阶段。美的通过“数一战略”推动全品类数字化，格力则依托“格力冰洗护盾计划”拓展冰洗品类，双方竞争从空调单品延伸至全屋智能生态。业内专家指出，头部企业数据之争实质是战略路径的博弈，美的“多品牌+全渠道”模式与格力“单品深耕+技术壁垒”路径将长期并存。

未来展望
据第三方机构预测，2025年国内空调市场将呈现“一超多强”格局，美的系以超28%市场份额领跑，格力、海尔、华凌等品牌紧随其后。随着AIoT技术深化，空调企业竞争焦点将从硬件参数转向场景化服务，头部企业能否在技术迭代与渠道变革中保持优势，将成为下一阶段竞争关键。