知名户外品牌蕉下裁员风波：品牌与公关部门成重灾区

近日，知名户外品牌蕉下被曝出裁员消息，引起了业界广泛关注。据悉，此次裁员主要集中在品牌和公关部门，多个公关部员工已在7月末至8月初期间陆续进入离岗休假状态，且裁员行动仍在继续。

蕉下作为主打“轻量化户外”概念的新消费品牌，自2013年以防晒伞产品起家后，迅速将产品矩阵拓展至防晒衣、防晒帽、冲锋衣等多元化户外用品领域。然而，尽管业务规模不断扩大，蕉下在资本市场上的表现却并未如预期般顺利。2022年4月，蕉下曾冲刺港交所IPO，但至今其IPO状态已转为“失效”，显示出公司在上市之路上遭遇了不少挫折。

据知情人士透露，蕉下此次裁员或与其IPO无望有关。从公司招股书可以看出，蕉下近年来在营收和净利润上均实现了快速增长，但高额的营销投入也导致公司盈利能力相对较弱。数据显示，蕉下近一半的收入被用于营销和广告，其中广告投入就占据了相当比例。这种重营销轻研发的策略，使得蕉下在产品质量和竞争力上饱受质疑，部分消费者甚至称其为“收割智商税”的品牌。

在黑猫投诉平台上，以“蕉下”为关键词搜索，相关投诉量已达上千条，主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等问题上。这些投诉不仅损害了蕉下的品牌形象，也进一步加剧了其在市场上的竞争压力。

尽管如此，蕉下官方和第三方招聘平台仍显示其正在招聘品牌拓展部、公关等岗位。然而，值得注意的是，在传媒类别的招聘中，蕉下发布的多个需求岗位均为抖音带货主播，这或许意味着公司正在调整其营销策略，将更多资源投入到直播带货等新兴渠道上。

对于此次裁员风波，蕉下官方尚未发表正式声明。但无论如何，这场裁员潮无疑给整个户外用品行业敲响了警钟：在激烈的市场竞争中，企业不仅要注重规模和速度的发展，更要关注自身的盈利能力和产品质量，以实现可持续发展。