汉堡王打响“9.9元汉堡”价格战，快餐市场掀起新风暴
近日，汉堡王中国宣布自8月5日起正式打响“9.9元汉堡”价格战，连续四周将旗下四款招牌汉堡价格下调至9.9元，此举立即在快餐市场引发广泛关注。汉堡王此举不仅标志着汉堡品类正式迈入“9.9元时代”，也标志着洋快餐品牌在中国市场的新一轮激烈竞争正式拉开序幕。
据汉堡王首席营销官汤俊章介绍，此次“9.9元汉堡”促销活动是汉堡王在深入分析中国餐饮市场后作出的战略决策。汤俊章表示：“汉堡的成本是咖啡的2-2.5倍，9.9元的售价确实让我们在短期内无法获得直接的经济利益，但我们希望通过这样的价格策略，吸引更多消费者尝试并爱上汉堡王的招牌汉堡，从而在未来获得更广泛的市场认可和忠诚顾客。”
汉堡王此举并非孤例，近期肯德基、麦当劳、德克士等洋快餐品牌也纷纷推出类似的价格促销活动。肯德基推出了9.9元汉堡及29.9元周末套餐，平均客单价下降7%至37元；麦当劳则推出了“10元吃堡”活动；德克士则以9.9元任选2件的优惠吸引顾客。这些促销活动不仅加剧了快餐市场的竞争，也反映出洋快餐品牌在中国市场面临的严峻挑战。
随着中式快餐的崛起和消费者对性价比的日益重视，洋快餐品牌在中国市场的吸引力逐渐减弱。艾媒咨询的调查显示，中国超四成消费者对中式快餐的预算低于20元，85.2%的人可以接受的价格不超过30元。面对这一趋势，洋快餐品牌不得不通过价格战来重新吸引消费者。
然而，价格战并非长久之计。汉堡王等品牌在降价的同时，也面临着成本压力和盈利困境。如何在保持价格优势的同时提升产品质量和服务水平，成为洋快餐品牌需要深思的问题。
尽管如此，汉堡王等洋快餐品牌依然对中国市场充满信心。百胜中国CEO屈翠容表示：“我们正应对复杂且充满变化的环境，但更倾向于把诸多挑战视为机遇。”未来，洋快餐品牌或将通过更多创新和差异化策略来适应中国市场的新变化，争夺更多的市场份额。
此次“9.9元汉堡”价格战无疑为快餐市场带来了新的活力和变数。消费者将能够享受到更多的优惠和选择，而汉堡王等洋快餐品牌则需要在激烈的市场竞争中寻找新的增长点和发展机遇。
