永辉超市北京市场调整战略，将关闭三家门店

近日，国内知名零售巨头永辉超市宣布将在北京市场进行战略调整，计划连续关闭位于朝阳万科时代、昌平龙旗广场、顺义新世界百货的三家门店。这一举措标志着永辉超市在全国范围内的门店优化布局已进入实质性阶段，以应对日益严峻的市场竞争和持续的经营压力。

据北京商报记者走访发现，这三家门店已先后进入打折出清和停业状态。其中，龙旗广场店入口处已贴出“清仓”、“一件不留”、“低至3折起”的红色横幅，预示着超市即将彻底闭店。记者在现场看到，店内部分货架已堆满纸箱，部分区域如粮油体验馆内部灯光昏暗，多个收银台也已暂停服务，显示出明显的撤店迹象。

永辉超市此次关闭北京三家门店，只是其全国布局洗牌的一个缩影。据公开信息，今年以来，永辉超市在郑州、上海、福州、成都、石家庄等多个城市均出现了不同程度的关店现象。据统计，永辉超市门店总数在2022年为1057家，而到2023年和2024年则分别降至1034家和926家，两年间共减少了131家门店。

永辉超市证券部工作人员表示，公司每个季度都有开店或闭店计划，此次关店是市场传闻，但确实反映了公司在面对经营压力时的调整策略。近年来，零售市场竞争愈发激烈，外部环境冲击以及部分居民消费习惯的改变对公司的经营业绩产生了较大影响。永辉超市在2023年的业绩报告中显示，公司实现营业收入786.42亿元，较上年同期下降12.71%；归母净利润亏损13.29亿元，同比减亏51.90%。而在过去的三年中，永辉超市累计亏损已超过80亿元。

为应对这一困境，永辉超市采取了多种措施寻求破局。一方面，公司不断增加“正品折扣店”的数量，计划于今年上半年完成600家门店的改造；另一方面，在全国200家门店中设置了“新品孵化区”，并推出了地标产品区、露营主题等场景化内容，以提升消费者体验。此外，永辉超市还积极寻求外部合作，引进胖东来等优秀零售企业的管理经验和模式进行门店调改。

今年5月，胖东来启动了对永辉超市郑州信万广场店的调改工作，并取得了显著成效。调改后的信万广场店在商品结构上进行了大幅调整，下架单品数占比高达81.3%，新增单品占比80%，梳理后的商品结构达到了胖东来商品结构的90%以上。重新开业后，该店首日销售额达到188万元，是调改前平均日销的13.9倍；当日客流也达到12926人次，是调改前日均客流的5.3倍。

然而，也有专家指出，胖东来模式的复制需考虑地域文化差异、消费者习惯差异等因素，难以全面覆盖永辉遍布全国的门店。因此，永辉超市在推广胖东来模式时需因地制宜、灵活调整，以实现最佳效果。

面对未来，永辉超市表示将继续优化门店布局，提升经营效率和服务质量，以应对快速变化的消费市场需求。同时，公司也将积极探索新的业务模式和发展路径，努力走出当前的困境，实现可持续发展。参考：1.“房租高,赔钱”!永辉超市将关3家北京门店!三年亏了80亿,胖东来“帮改”后仍在阵痛期2.#永辉超市将关3家北京门店#!三年亏了80... 来自中国企业家杂志 - 微博3.永辉超市多地关店,靠胖东来爆改能否扭转颓势?4.永辉超市多地关店,靠胖东来爆改能否扭转颓势?