安踏集团宣布全资收购德国狼爪，加速全球化户外运动战略布局

2025年4月10日，安踏体育用品有限公司（以下简称“安踏集团”）正式宣布，已与Topgolf Callaway Brands Corp.签署协议，将以现金2.9亿美元（约合人民币21亿元）全资收购德国户外服饰、鞋履及装备品牌Jack Wolfskin（中文名称：狼爪）。此次收购标志着安踏集团在户外运动领域的战略布局迈出重要一步，进一步强化了其“单聚焦、多品牌、全球化”的发展策略。

收购详情与战略意义

根据协议，安踏集团将收购Callaway Germany Holdco GmbH的100%股本权益，该公司为狼爪品牌的母公司。预计收购将于2025年第二季末或第三季初完成，但需满足相关监管机构的批准及其他惯常交割条件。收购完成后，Callaway Germany将成为安踏集团的间接全资附属公司。

狼爪品牌成立于1981年，总部位于德国伊德斯坦因，是全球领先的户外运动品牌之一。其产品以功能性出色、质量卓越及突出创新而闻名，应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营等。狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，以及超过4000家零售点。此次收购将使安踏集团在户外运动板块的布局更加完善，从高端市场延伸至大众市场，为更广泛的户外活动场景提供多样的产品解决方案。

品牌协同与市场拓展

安踏集团董事局主席丁世忠表示：“全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”

狼爪品牌的加入，不仅为安踏集团品牌矩阵增添了一块专注于大众户外领域及中端市场的高价值拼图，也让安踏集团在户外赛道达成了全品类、更细分化的全面布局，涵盖从大众户外到高端户外、包含越野、登山、露营、滑雪、自行车等各个户外品类。此外，安踏集团还将受益于狼爪独有的材料科技及德国工程设计团队的丰富经验，进一步提升在户外运动领域的竞争力。

全球化战略与协同效应

狼爪作为户外鞋服及装备领域的全球领先专业品牌之一，在欧洲市场（尤其是德国）具有强大的影响力。此次收购将是安踏集团全球化策略的另一个重要步伐。通过融合集团与狼爪各自的优势，可望在供应链、产品研发、零售营运等方面实现协同效应。

安踏集团在中国及东南亚的成熟供应链网络，可帮助狼爪更好地管控生产成本，同时利用智慧仓储系统优化其全球库存周转效率。结合狼爪拥有的德国工程设计团队的丰富经验，这种“欧洲技术+亚洲制造”的协同模式，将为该品牌在全球包括中国纵深发展提供更多的增长可能。

市场表现与未来展望

近年来，全球户外市场处于高速发展的快车道，而中国市场更是推动全球户外赛道的强劲引擎。2024年，安踏集团旗下全球户外运动集团亚玛芬体育营收同比增长18%，其中以始祖鸟品牌为主的功能性服饰业务营收同比增长36%。同时，安踏集团旗下以迪桑特和可隆体育为代表的所有其他品牌营收同比增长超50%。

安踏集团相关人士表示，新品牌加入安踏旗下，能在一套成熟、可复制的管理机制下，快速完成市场定位、战略重构、品牌焕新、零售赋能、商品价值提升等一系列系统工作，充分发挥集团在产品研发、零售能力、线上线下渠道、生产物流等多方面优势，走上高速发展的道路。

此次收购完成后，安踏集团将在户外运动领域形成更加完善的品牌矩阵，覆盖从大众户外到高端户外的全品类、更细分化的全面布局。未来，安踏集团将继续秉持“单聚焦、多品牌、全球化”的战略，通过不断收购和整合优质品牌，提升在全球市场的竞争力。