雅戈尔闭店78家，老国货品牌面临挑战，50后创始人副业传奇能否续写？

近年来，中国服装市场风云变幻，众多老牌国货在激烈的市场竞争中逐渐淡出消费者的视线。近日，有着43年历史的国产西装品牌雅戈尔发布半年财报，显示公司营收和净利润双双下滑，且关闭了78家门店，引发外界广泛关注。

雅戈尔，这个曾一度在中老年男性群体中享有盛誉的西装品牌，近年来面临着严峻的市场挑战。尽管在一二线城市和三四线小城的商场里，仍能看到雅戈尔的门店，但随着中国消费者对于服装的多样化需求不断增加，西装这一传统服饰的市场份额逐渐萎缩。尤其是年轻消费者，更倾向于选择时尚、潮流的户外穿搭，如Lululemon、拉夫劳伦和始祖鸟等品牌，传统的商务男装逐渐被边缘化。

面对市场的变化，雅戈尔的创始人李如成并没有坐以待毙。事实上，李如成是一位极具商业头脑的企业家，他在经营雅戈尔的过程中，通过涉足房地产、金融等多个领域，赚取了丰厚的利润。据悉，李如成在1990年代就开始投资房地产，并且成功地将雅戈尔的工厂所在地改造成了商铺，如今这些商铺的价值已经翻了数倍。此外，他还投资了多家金融机构和银行，包括宁波银行和中信证券等。

然而，副业的光鲜并没有掩盖住雅戈尔主营业务的问题。随着近年来中国消费者对于服装的多样化需求不断增加，雅戈尔的传统西装业务逐渐失去了市场。尤其是在快时尚品牌和户外穿搭潮流的冲击下，雅戈尔的销量和利润双双下滑。

为了应对市场的变化，雅戈尔也进行了一系列的尝试。例如，公司曾经尝试过直播带货，甚至让千金李寒琼亲自出镜推销商品。然而，这些努力并没有迅速扭转公司的业绩。此次财报显示，上半年公司营收为57.11亿元，同比下滑2.75%；净利润为18.7亿元，同比下滑18.68亿元。

尽管面临困境，但李如成并没有放弃雅戈尔。他表示，将重新回归时尚业务，并加大对于新品牌和新产品线的投入。例如，雅戈尔近年来收购了潮牌UNDEFEATED40%的股份，并且推出了冲锋衣等新产品线，以满足中年男性对于户外运动的需求。此外，雅戈尔还在努力推动旗下品牌的高端化，将门店开到了高端商场里，并签约了韩东君等明星作为代言人。

然而，对于雅戈尔来说，想要重回巅峰并不容易。一方面，它需要面对来自国内外众多品牌的激烈竞争；另一方面，它还需要不断调整自己的产品和服务，以满足消费者日益多样化的需求。

尽管面临诸多挑战，但作为中国老牌国货品牌之一，雅戈尔仍然拥有着深厚的历史底蕴和广泛的消费者基础。未来，雅戈尔能否在激烈的市场竞争中脱颖而出，重拾辉煌？我们拭目以待。