饮用水市场价格战激烈，多品牌跌回“1元时代

近日，瓶装饮用水市场再度掀起价格战，多家知名品牌纷纷降价，将瓶装水价格拉回“1元时代”，甚至更低。财联社记者实地探访湖北、上海、浙江、广东等多地超市与便利店发现，这场价格战的主战场集中在商超渠道，消费者正以前所未有的低价享受到高品质的饮用水。

在这场价格战中，农夫山泉无疑成为了引领者。其绿瓶饮用纯净水在部分商超渠道的价格已下探至0.74元/瓶，标志着瓶装水从“2元时代”正式回归。面对农夫山泉的强势降价，其他品牌也迅速作出反应，纷纷加入价格战。娃哈哈纯净水596ml12瓶装的售价仅为11.99元，折合不到1元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水550ml12瓶装的售价为9.9元，折合0.825元/瓶；就连平时零售价3元的百岁山，也将价格调整至1.8元/瓶，以应对市场竞争。

除了传统品牌之间的激烈竞争，饮用水市场还迎来了多家新品牌的跨界入局，如胖东来、东方甄选等，这些新品牌的加入进一步加剧了市场竞争，同时也为消费者提供了更多选择。这些新品牌凭借独特的品牌定位和营销策略，在市场中逐渐崭露头角。

业内人士表示，随着新品牌的不断涌入和市场竞争的加剧，未来包装饮用水市场的细分赛道将进一步加强。除了基于水体本身的纯净水、天然水、矿泉水等细分类别外，针对不同人群和消费场景产生的婴幼儿水、儿童水、泡茶水、天然苏打水等细分产品也将不断涌现。 值得注意的是，虽然价格战让消费者享受到了实惠，但对于品牌而言，如何在保证品质的同时维持合理的利润空间，将是其面临的一大挑战。此外，随着消费者对饮用水品质要求的不断提高，品牌还需在产品研发、生产工艺、包装设计等方面不断创新和提升，以满足消费者的多元化需求。

此次饮用水市场的价格战不仅反映了市场竞争的激烈程度，也体现了品牌对市场变化的敏锐洞察和快速响应能力。对于消费者而言，这无疑是一个好消息，因为他们可以以更低的价格享受到更高品质的饮用水。然而，对于品牌而言，如何在激烈的市场竞争中保持领先地位并实现可持续发展，将是其未来需要重点考虑的问题。